Unilever veut se renforcer en Algérie

Au bout de 4 ans de présence, le DG d’Unilever Algérie, M. Robert O’Neill, qui est en même temps le directeur financier d’Unilever Maghreb, la multinationale est présente dans une centaine de pays, a évoqué les perspectives de leur société : “Après 4 ans, nous sommes très satisfaits de notre choix de nous installer en Algérie, certes cela n’a pas été facile, c’était souvent compliqué, mais nous estimons que jusqu’ici il y a beaucoup de choses positives dans notre investissement”. Pour rappel, l’unité qui se trouve à Oran est le résultat d’un investissement direct de 20 millions d’euros dont une partie en emprunt local. Cela est le fruit également d’un partenariat avec un distributeur algérien des produits relevant du porte-feuille d’Unilever où l’on retrouve la gamme cosmétique : Dove, sunsilk, Rexona, Axe etc.

L’appréciation que fait le DG d’Unilever du marché algérien est positive, ce qui laisse entrevoir des perspectives d’investissements comme nous l’a confirmé notre interlocuteur : “Personnellement, je suis confiant sur l’évolution du marché en Algérie... II y a de bonnes perspectives pour que ce marché se développe encore plus”, et de poursuivre : “L’un des segments importants du groupe Unilever dans le monde, c’est encore l’agroalimentaire soit 50% des activités. Nous sommes présents en Algérie grâce à quelques produits comme Lipton... Dans les prochaines années, il y aura probablement des investissements dans ce secteur de l’agroalimentaire mais pour l’instant nous n’avons pas encore élaboré de plan de développement mais c’est certain nous allons continuer à investir”.

Là encore le choix d’investissement direct où la mise en place de partenariat n’est pas écartée comme nous l’a signalé M. Robert O’Neill. Mais il y a un bémol dans les propos de notre interlocuteur et qui concerne le problème de la contrefaçon qui cible très souvent les produits cosmétiques d’Unilever (voir encadré). Une contrefaçon qui a un coup économique en plus de l’atteinte à la réputation de la marque. D’ailleurs, les représentants d’Unilever Algérie avec d’autres grandes sociétés étrangères et même nationales ont créé un groupe pour tenter de protéger leurs marques. Il s’agit du “Brand Protection Groupe” qui active à mieux cerner le nombre de contre-faussaires qui sévissent en Algérie.

Synthèse de Ahlem, algerie-dz.com
D’après Liberté