Le marché publicitaire en Algérie en progression

Les investissements tous azimuts dans le secteur publicitaire en Algérie, quoiqu’il demeurent en deçà de ce qui se fait dans d’autres pays, à l’instar de notre voisin marocain, ont augmenté de plus de 19% l’exercice écoulé par rapport à 2006, soit plus de 11,8 milliards de dinars. Des études établies par des bureaux d’expertise spécialisés dans ce domaine ont montré que l’Algérie s’efforce, mondialisation oblige, de se mettre à niveau face à une concurrence étrangère qui devient, faut-il le signaler, de plus en plus rude. Toutefois, ce secteur, en se référant à certains spécialistes en la matière, connaît quelques insuffisances en matière notamment de législation, de champ d’intervention et de relations entre agences de communication et annonceurs. Face à cet état de fait, dans l’objectif de développer davantage les investissements dans ce domaine, des journées euromaghrébines sur la communication publicitaire ont été organisées hier à l’hôtel El Aurassi d’Alger.

Sous le thème « Pub en Algérie, Internet, quelle publicité pour quel Maghreb », cet événement, qui est à sa deuxième édition après celle d’octobre dernier tenue à Béjaïa, est co-organisé par le ministère de la Communication et la société RH. International Communication. Hier, au premier jour de la rencontre, il a été constaté que le marché publicitaire, en dépit des avances enregistrées, accuse un retard énorme en amont comme en aval. En effet, en plus des chiffres avancés par le représentant de ministre de la Communication, M. Saïd Doudane, lors de son allocution, certains intervenants ont montré du doigt certaines lacunes, entre autres, le manque d’organisation dans ce secteur et surtout l’absence d’une entité (association) pouvant faire converger les efforts de certaines agences de communication publicitaire (il en existe environ 800 en Algérie, ndlr), spécialisées afin de faire face à la concurrence des grosses boîtes étrangères. C’est ce qu’a suggéré, en tout cas, le directeur de RH International Communication. « Cette rencontre ne pourra que servir la construction de la communication publicitaire. Ces journées vont faciliter le rapprochement des idées sur la communication publicitaire », plaide-t-il.

Synthèse de Mourad, www.algerie-dz.com
D’après La Tribune